시장조사론 척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오

1.
서론

국내에서 가장 인기 있는 프로 스포츠는 단연 프로야구다. 프로야구는 1980년대 초 개막한 이래 한국인이 가장 사랑하는 프로 스포츠로 자리를 빼앗긴 적이 없다. 많은 한국인이 응원하는 프로야구팀을 하나 정도 가지고 있을 정도다. 프로야구 팀 선호는 반드시 성적에 비례하는 것은 아니다. 팀도 연고가 있기 때문에 자신의 연고팀을 응원하는 경우가 많기 때문이다. 그러므로 구단 입장에서는 성적만큼이나 선호도를 제고하는 것이 중요하다. 구단 운영 실적과 직결되는 관중 수는 선호도가 좌우하기 때문이다. 척도를 활용하여 프로야구 팀에 대한 선호도를 조사하는 방법에 대해 알아보자.

2. 본론

(1) 측정과 척도화

측정이란 어떤 대상의 고유한 속성에 수치를 부여하는 과정을 말하며 척도란 측정 과정에서 사용되는 기준을 말한다. 다시 말하면, 척도라는 기준을 활용하여 대상의 속성을 수치화하는 것이 바로 측정인 것이다. 척도화란 대상의 고유한 속성을 숫자로 표현하는 과정을 말한다. 거리, 무게, 태도, 수량은 측정의 대상이 된다. 마케팅 측면에서 척도화란 첫째, 마케팅 조사 결과 수집 및 가공된 데이터를 통계적으로 분석…