스포츠경영학 1. 기업의 스포츠 스폰서십에 대한 생각2. 기업과 노사관계3. 자아 개념 소개 및 자아 개념이 제품 선택에 미치는 영향

1. 기업의 스포츠 스폰서십에 대한 생각

월드컵, 올림픽 등 글로벌 스포츠 이벤트가 열리거나 스타가 출전하는 경기에는 스포츠 팬들의 이목이 집중되기 마련이다. 기업 입장에서 스포츠팬은 잠재 고객이므로 그들의 관심이 집중되는 상황을 유리하게 활용할 필요가 있다. 잠재 고객이 응원하는 팀이나 선수를 후원하는 것은 대중이 떠올리는 자사나 자사 제품에 대한 이미지를 제고할 수 있는 훌륭한 기회다. 특히, 국가 간 경쟁하는 국제대회에서 기업이 자국 팀을 후원하면 경기 기간 동안 증폭되는 애국심의 일부는 기업에 대한 충성심으로 확산될 것이다. 각 종목마다 후원하는 대기업이 있어서 해당 종목에서 메달을 획득할 경우, 연맹 회장이라는 명목으로 기업 회장이 일선에서 선수를 치하하는 장면은 이미 우리에게 익숙하다.

스포츠 스폰서십을 통해 경기가 진행되는 동안 기업은 브랜드를 대중에게 자연스럽게 노출시킬 수 있어 인지도를 쌓을 수 있다. 나이키는 축구 국가대표 간 경기나 대표 팀 유니폼에 브랜드를 노출시키기 위해 막대한 후원비용을 지불하고 있다. 그럼에도 불구하고 나이키가 필사적으로 스폰서십을 확보하려고 하는 이유는 스폰…