마케팅원론 전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 it 기업들이 부상하고 있다. 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에 대해 설명하시오.

[마케팅원론]
• 주제 : 전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 it 기업들이 부상하고 있다. 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에 대해 설명하시오
[이름: 본인 이름 입력]

Ⅰ. 서론

경쟁이 있어서 산업은 발전을 해왔다. 즉 경쟁이라는 것은 의미적인 해석에 따라서 긍정적으로 풀이도 될 수 있는 것이다. 즉 경쟁은 대체 가능성이 있는 모든 것이다. 나이키의 경쟁 상대는 닌텐도이다라는 책을 볼 수 있다. 즉 대체 가능성이 있는 것 또한 경쟁 상대이다. 이처럼 기업에서의 경쟁은 단순히 동일 업계만이 아니다. 예를 들어서 상호작용을 하는 경쟁 상대는 다이어트 식단과 헬스산업은 고칼로리를 식품산업의 경쟁 상대일 것이다. 하지만 이 경쟁 상대는 상호 협력적인 지렛대 효과도 있다. 고칼로리에 따라서 헬스의 소비가 늘어난다는 것이다. 즉 나이키의 런닝화가 잘 판매 되지 않는 것은 오락이나 게임에 의해서 집에만 있는 사람들이 조깅을 하지 않기 때문이다. 하지만 이러한 경쟁 상대는 역으로 게임만 하는 습관을 바꾸기 위해 조깅을 해보면서 소비를 유발하기도 한다. 코로나 19의 시대 그리고 초고령화 사회는 경쟁상대는 변화하고 있다. 집에만 있으면서 소비자의 소비심리의 변화가 오고 있다. 이에 오프라인의 운동 산업들의 변화는 홈트 상품으로 그 추세에 맞는 변화를 하면서 집에만 있으면서 게임을 하게 되는 소비층에게 다가가고 있다. 이것이 경쟁이다.

Ⅱ. 본론

1. 경쟁우위 분석 단계

(1) 경쟁자를 파악하라

첫 번째로 경쟁자를 파악하는 것이 중요하다. 앞서 말한 나이키 런닝화의 경쟁상대는 아디다스가 아닌 닌텐도였다. 실제로의 이들은 시간적인 부분인데 대개 조깅 문화를 형성하던…

(2) 경쟁자의 목표파악

(3) 경쟁자의 전략 파악

(4) 경쟁자의 강, 약점 파악