광고학 온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 광고 중에 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유를 설명하시오.

과목명
광고학
과제주제
온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 광고 중에 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유를 설명하시오.
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1. 서론

오프라인 공간이 기업의 `마케팅 장소`로 떠오르고 있다. 가장 큰 이유는 특별한 경험을 제공하는 공간의 `홍보 효과`라고 생각한다. 소비자들이 흔치 않은 장소를 거침없이 찾아가 사진을 찍어 SNS에 올리는 것이 일상이 됐다. 즉 이는 광고 수단으로서의 SNS의 영향력이 강해졌다는 뜻이다. 따라서 많은 회사들은 고객들에게 `진짜 오프라인 경험`을 제공함으로써 그들의 브랜드, 제품 또는 서비스를 확신시키고 싶어 한다. 이처럼 오늘날 오프라인과 온라인의 광고의 역할은 매우 중요한데, 본문에서는 온라인과 오프라인 광고의 성공적인 사례와 성공한 이유에 대하여 조사하여 서술해보고자 한다.

2. 본론

1) 온라인 광고 중 성공한 광고 / 성공이유

최근 한국에서 마케팅을 가장 잘 하는 기업들을 얘기할 때 배달의 나라로 잘 알려진 `우아한 형제들`을 빼놓을 수 없다. 그만큼 배달의 민족은 마케팅 담당자들에게 훌륭한 브랜드 사례로 성장했다. `배달의 민족` 브랜드를 발표한 후 경쟁사 `요기요`와 `배달통`과의 차별점과 장점을 명확하고 명확하게 전달하는 것이 목표였다고 한다.
이에 따라 2014년 8월을 시작으로 하여 `배달의 민족`은 고객에게 어필하기 위해 USP(독특한 판매제안) 광고 전략을 도입했다. `배달족`만의 강점과 정보를 전하면서 배우 류승룡을 모델로 영화 예고편을 연상시키는 파격적인 콘셉트의 광고가 선보였다. 국내 배달앱 시장 점유율 70%로 압도적인 1위…

2) 오프라인 광고 중 성공한 광고 / 성공이유