광고학 3주차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다.

[광고학]
• 주제 : 3주차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다.
<이름: 본인 이름 입력>

Ⅰ. 서론

비교광고란 2개 이상의 경쟁 브랜드명을 자사 광고에 등장시켜서 비교하는 것으로 대표적인 버거킹과 맥도날드의 광고가 있다.
이러한 광고는 소비자들의 구매결정을 쉽게 해주는 가치성이 있는 것이라고 평가를 받고 있으며 이 경쟁 광고에서는 소비자의 기호도에 따라서 브랜드를 선택할 수 있는 것이 있다. 예를 들어서 비교광고적인 진열을 둔다면 초콜렛의 상품을 쭉 가격순서대로 진열을 하는 것이다. 그럼 소비자는 그 진열에서 생각을 하게 된다. 가격순서대로의 제품의 차별성 그리고 그 안에서의 제공되는 양 그리고 맛, 품질, 선호도 등을 살펴보고 이에 고객이 선호하는 기호도에 따라서 제품을 선택하게 될 것이고 이에 그 진열장에서 가장 판매가 안되는 제품은 그 경쟁력을 상실하며 초콜렛시장에서 도태가 된다는 것을 관찰할 수 있다는 것이다.

Ⅱ. 본론

(1)공포소구광고

공포소구란 소비자가 메시지의 내용에 대해서 받아들이지 않으면 해가 될 수 있다는 것을 의미한다. 이에 이러한 공포소구는 공익광고에서 많이 활용이 되고 있다.
공익광고 이외에는 구강청정제나 비듬용 샴푸에서도 암시를 하고 있다.
요근래의 공포소구는 다양한 방식으로 전파가 되는데 맞벌이 가정이 늘어나고 가족의 형태가 변화되면서 공포소구는 육아를 하는 부부들을 대상으로 하는 올바른 양육의 교육 방송들이 있다.
예를 들어서 오은영 박사가 출현하는 프로그램에서는 단순히 아이들을 양육하는 것에 대해서 길잡이만 해주는 방송프로그램이 아니다. 즉 아이들…

(2) 유머소구광고

다음으로는 언어 전파를 활용한 광고문