2021년 경영학개론-전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자 (1)

과목명
경영학개론
제출날짜
주제
전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자
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1. 서론

2021년 여름은 예년에 비해 평균기온이 높았고 태풍 및 장마의 영향을 거의 받지 않아 유난히 더웠던 해로 기억될 전망이다. 더위에도 불구하고 코로나19 팬데믹으로 마스크를 마음대로 벗을 수가 없었다. 더위로부터 몸을 보호하고 쾌적한 상태를 유지하고자 에어컨에 대한 수요가 급증하였다. 에어컨 제조 회사 입장에서는 수요 증가에 유리한 환경이 조성되었다는 점을 호재로 받아들였을 것이다. 하지만 외부 환경과 별개로 회사는 에어컨 판매량을 증가시키기 위한 다양한 마케팅 활동을 수행하고 있다. 회사가 추진하는 일련의 마케팅 전략의 혼합인 마케팅 믹스를 에어컨 시장에 적용해 보고자 한다.

2. 본론

(1) 마케팅 믹스의 의의

기업은 새로운 제품을 기획할 때 목표시장과 전체 시장에서 제품이 차지하는 위상을 고려한다. 다시 말하면, 신제품을 효과적으로 판매하기 위해서는 시장 어디에 제품을 둘 것인지를 미리 정해야 한다는 말이다. 포지셔닝(Positioning)이란 소비자에게 자사의 새로운 제품 위치가 어디인지를 인식하게 하는 활동을 말한다. 신제품을 포지셔닝 할 때 필요한 도구가 바로 마케팅 믹스다. 마케팅 믹스(Marketing Mix)는 `4P`라고도 불리며, 제품(Product), 가격(Price), 촉진(Promotion), 유통(Place)으로 구분할 수 있다.

(2) 제품 믹스

제품 믹스란 고객이 만족하는 제품이나 서비스를 제공하는 것을 말한다. 여기서 제품이란 핵심제품, 유형…

(3) 가격 믹스

(4) 유통 믹스