글로벌경영전략의 이해 1. 글로벌전략의 과제 1-1 범세계화와 현지화 ..

1. 글로벌전략의 과제

1-1 범세계화와 현지화

기업이 해외시장에 진입하면서 직면하는 문제 중의 하나는 기업의 활동을 현지시장의 환경에 맞출 것인가 아니면 전세계적인 관점에서 통합된 전략을 채택할 것인가에 대한 의사결정과정이다. 즉, 근래들어 국제경영활동을 수행하는 기업은 진출지역의 특성에 맞는 현지화(localization)와 함께 규모의 경제를 달성할 수 있는 범세계화 혹은 글로벌화(globalization)이라는 이중적인 국제경영환경에 직면하고 있다.
범세계화의 압력은 사업 활동에 있어서 규모의 경제 필요성, 시장의 세계화에 따른 소비자욕구의 동질화, 국가간 무역장벽의 완화에 따른 자유무역의 확대, 정보통신산업의 발달에 따른 시장정보의 공유 등에 의해 높아지고 있다.
반면 현지화에 대한 필요성은 보호무역의 강화, 지역경제통합 심화, 국가마다 상이한 시장구조 및 제반 환경, 소비자의 이질적인 선호 등에 의해 요구되는 경향이 있다.
그런데 범세계화와 현지화라는 상반된 압력이 일정하게 발생하는 것이 아니라 국가와 지역, 또는 산업과 제품에 따라서 달리 나타난다.
실제로 범세계화의 필요성이 강조되는 산업은 표준화된 제품을 대…