국제마케팅관리 1. 국제마케팅의 정의와 특징 (1) 국제마케팅의 정의 ..

1. 국제마케팅의 정의와 특징

(1) 국제마케팅의 정의

국제마케팅은 국내마케팅을 해외로 확장시킨 개념으로서, 이윤을 얻기 위해 2개국 이상의 소비자나 사용자에게 자사의 제품이나 서비스의 흐름으로 향하게 하는 기업활동을 수행하는 것을 말한다. 또한 국제마케팅은 개인이나 조직의 목표를 충족시켜주는 교환을 창조하기 위해 아이디어, 제품, 서비스의 창안, 가격결정, 촉진, 유통 등을 계획하고 실행하는 과정이다.

(2) 국제마케팅의 특징

국제마케팅은 국내마케팅과는 근본적으로 다른 특징이 있다. 첫째, 국제마케팅이 실시되는 현지국의 환경이 국내시장과 상이하다는 것이다. 둘째, 기업이 여러 국가에서 동시적으로 운영하고 있을 경우에는 마케팅조직 및 프로그램에 차이가 생기게 된다는 것이다.
셋째, 모회사의 소재지가 현지시장의 외부에 있다는 것이다.
또한 국제마케팅계획은 국내마케팅계획과 여러 가지 측면에서 서로 비교가 된다.
1. 국내마케팅은 하나의 언어와 민족으로 구성되어 있지만, 국제마케팅은 복수의 언어, 민족, 문화적 요소가 서로 다르다.
2. 국내마케팅은 동질적인 시장을 근거로 계획을 세우지만, 국제마케팅은 세분화…