국제마케팅 (3) [1] 국제마케팅의 개념 1. 국제마케팅의 의의 국..

[1] 국제마케팅의 개념

1. 국제마케팅의 의의

국제마케팅(international marketing)이란 2개국 이상의 소비자 또는 사용자를 대상으로 한 재화와 서비스의 흐름을 통제하는 사업활동으로 정의된다. 다시 말하면 국제마케팅이란 해외시장기회(overseas market opportunity)를 이익적으로 활용하기 위하여 해외에 있는 현재의 고객과 미래의 잠재적 고객의 욕구(needs)를 파악하고, 또 이를 충족시킬 수 있도록 재화와 용역의 생산을 계획하는 것에서부터 고객을 지향한 제품 및 서비스에 관한 정보의 전달과 설득, 가격의 책정 및 유통 등에 관련된 모든 기업활동을 의미한다. 국제마케팅의 개념은 국내마케팅과 본질적인 차이는 없으나 언어 ․ 정치 ․ 경제 ․사회 ․문화적 환경 등이 다른 국가 간에 국경을 넘어서 기업활동이 수행된다는 점에서 국제마케팅은 더욱 복잡하고 다양해지며 국내마케팅과 전혀 차원을 달리한다.
따라서 국제마케팅의 구체적인 기능에는 첫째, 해외에 있는 잠재적 및 현재적 고객의 욕구를 파악하는 국제마케팅조사(international marketing research)를 해야 하며 둘째, 다양한 욕구를 충족시킬 수 있도록 제품과 …