국제마케팅 1. 국제마케팅의 개념 국제마케팅(international..

1. 국제마케팅의 개념

국제마케팅(international marketing)의 개념을 이해하기 위해서는 먼저 마케팅의 개념에 대한 이해가 필요하다. 왜냐하면 국제마케팅의 체계와 기본원리가 마케팅에서 비롯되었기 때문이다. 마케팅에 대한 정의는 학자에 따라 다양하지만 미국마케팅 협회(AMA: American Marketing Association)에서 제시한 정의에 의하면 마케팅은 `개인 및 조직의 목표를 충족시키고 교환을 창출하기 위해 아이디어, 재화, 용역의 개념화, 가격, 촉진 및 유통을 계획하고 수행하는 과정이다.
이러한 정의에 기초하여 국제마케팅의 개념을 `개인이나 조직의 목표를 충족시키는 교환을 창출하기 위해 해외시장에 개입하고 아이디어, 재화, 용역의 개념화, 가격, 촉진 및 유통을 국제적으로 계획하고 수행하는 과정`이라 정의할 수 있다.
국제마케팅은 2국 이상의 국가에 있어서 소비자 혹은 사용자에게 제품 혹은 서비스를 유통시키는 기업활동이라고 할 수 있으며, 마케팅 제 활동이 국내뿐만 아니라 복수국가에서 전개된다는 점이 가장 큰 특징이다. 이러한 점에서 본다면 국제마케팅 역시 기업활동임에 틀림없다. 그러나 기업활동이 그 기업이 속해 있는 국가의…