[사회복지마케팅] 사회복지와 표적마케팅 1. 비차별적 마케팅 전략 이는..

1. 비차별적 마케팅 전략

이는 대중마케팅 전략(mass marketing strategy)이라고도 하는데 이는 조직이 상이한 세분시장을 인정하지 않고 한 가지의 제품만을 시장에 출시하면서 한 가지의 마케팅 활동만으로 모든 소비자가 제품을 구매하도록 하려는 전략이다.
이는 곧 시장을 단일의 총체(aggregate)로 보아 시장을 구성하는 소비자의 공통적인 욕구, 바꾸어 말하면 평준화 내지 표준화된 욕구가 무엇인가를 중시하고 이에 부응하는 제품, 즉 광범한 대다수의 소비자에게 구매될 수 있는 제품을 기획 ․ 생산함은 물론 대중소비자에 널리 구매될 광고 내지는 기타 마케팅활동을 전개하는 것을 말한다.
이는 예컨대 전체 교인에게 한 가지의 종교서비스(one religious service)를 제공하는 교회, 청중에게 동일한 내용으로 연설하는 정치인, 가임여성에게 일률적으로 피임을 권장하는 가족계획조직 등이 여기에 포함된다. 따라서 이러한 전략을사용하는 경우 대부분 대중유통경로나 대중광고매체를 이용하게 되며 광고주제 (advertising theme)도 대다수의 소비자에게 광범위 하게 공감될 수 있는 보편적(universal)인 주제가 사용되기 마련이며 자사의 제품과 타…