현대자동차 기업전략,해외진출전략,마케팅전략 분석 및 향후 판매전략 제시

1. 현대자동차 기업개요

현대자동차는 1967년에 설립되어 당시 FORD사와 합작 회사로 시작하였으나 이 후 국산화 과정을 통해 비약적인 성장을 이루면서 현대 대표적인 국내 자동차 기업으로 성장하였다
1990년대에 들어서 한국 최초의 독자개발 알파엔진을 출시하고 대체에너지 자동차들도 개발했으며 2000년 9월 현대그룹의 9개 계열사와 함께 그룹에서 분리되어 현재의 현대자동차그룹이 완성되었다.

2. 현대자동차 SWOT분석

(1) Strength

현대자동차의 강점은 인적자원이다. 기업경영을‘사람경영’이라 할 만큼 인적자원은 중요하다.
현대자동차는 자동차 업계에서 가장 우수한 기업으로서 타의 추종을 불허하는 많은 인적 자원들을 보유 하고 있으며, 그 인적자원들의 힘들이 모여서 더 큰 시너지 효과를 내면서 지금과 같은 현대 자동차의 저력을 발휘하고 있는 것이다.

(2) Weakness

지속적으로 발생하고 있는 품질 논란은 현대기아차에게 가장 큰 악재다. 이미 현대기아차는 내수 차별, 에어백 미전개, 강판 부식, 연비 미달, 배기가스 유입, 급발진 논란 등 크고 작은 의혹들을 받아왔다. 엎친데 덮친격으로 올해 들어선 싼타페 트렁크 누수, …