코카콜라 기업전략 사례분석과 코카콜라 미래전략 3가지 방안제시

1. 코카콜라 소개

약사인 존 펨버튼이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 우연히 발견견된 코카콜라는 현재 전 세계 청량음료 브랜드 점유율 중 50%이상을 차지할만큼 큰 영향력을 지닌 글로벌 기업으로 성장하였고 탄산음료의 대명사가 되었다.
코카콜라는 현재 지속적으로 활용되는 공통 테마가 Always, Refresh, Real Thing 이라는 일관적인 브랜드이미지를 강조하고 있다.

2. 코카콜라 핵심제품소개

(1) 코카콜라 오리지널
- 1886년 개발 이후 동일한 맛으로 계속 출시.
- 기존의 맛을 바꾼 ‘뉴 코크’를 출시했지만 2000년대에 코카콜라 클래식으로 다시 돌아감

(2) 코카콜라 제로
- 칼로리를 0(제로)에 가깝게 내리면서도 맛은 코카콜라 오리지널에 더 가깝게 함.
- 주로 남성 고객을 대상으로 마케팅 실시

(3) 코카콜라 라이트
- 저칼로리감미료‘아스파탐’‘사카린’으로 단맛 유지, 칼로리를 0(제로)에 가깝게 내림
- 20~30대 여성을 대상으로 마케팅 실시
3. 경쟁상황분석 (VS 펩시)

코카콜라와 펩시의 경쟁은 ‘콜라 전쟁’이라고 표현 될 만큼 둘은 강력한 브랜드 가치와 경제력, 자부심을 가진 경쟁자이…