이디야커피 마케팅전략 사례연구 및 SWOT분석과 미래전략 3가지 제시

1. 이디야커피 기업소개

이디야커피는 2001년 중앙대인근에 1호점을 오픈한 이후 국내 및 해외 커피 프랜차이즈 기업들과의 치열한 경쟁 속에서도 굳건히 시장을 선도하며 현재 가장 많은 매장을 보유한 국내 프랜차이즈 커피브랜드로 성장하였고 국내 커피시장의 대표 브랜드로 자리매김하였다.

2. 이디야커피 SWOT분석

(1) Strength

이디야커피는 주로 20~30평대의 중소규모의 점포 위주로 운영하면서, 회전율이 높은 테이크아웃이 용이한 매장을 운영하고 있다. 그래서 대학가나 아파트 상가 등 유동인구 혹은 거주인구가 많은 지역에 저렴한 창업비용으로 매장을 오픈할 수 있다.
그리고 이디야커피는 한국 내에 커피연구소를 설립하고 동서식품으로부터 로스팅 원두를 납품 받는등 품질 관리에 노력을 아끼지 않고 있다. 그에 반하여 스타벅스나 카페베네의 2/3 정도의 가격으로 커피를 판매하고 있어서 합리적인 가격을 강점으로 내세울 수 있다. 또한 국내 소비자 만족도 평가에서 1위를 하는 등 한국에서 충분한 노하우와 경쟁력을 갖추고 있다

(2) Weakness

상대적으로 매장의 크기가 작기 때문에 오랜 시간 카페에 머물고자 하는 고객들이 애용하…(생략)