아디다스 마케팅사례와 아디다스 SWOT분석과 향후전략방향 제시

1. 아디다스 소개

창립자인 아디 다슬러의 이름에서 유래된 스포츠용품 브랜드 아디다스는 창립초기부터 아디다스만의 브랜드철학을 바탕으로 전세계 스포츠이벤트와 스타선수들에게 지속적인 스폰서활동을 하며 브랜드 명성을 높이는 전략을 선택한 끝에 현재 나이키와 함께 스포츠용품시장의 양대 산맥을 이루고 있는 브랜드로 성장하였다.
아디다스는 최근 회사 내 개혁과 리복과의 인수합병 등 다양한 시장 활로를 개척하고 있으며 나이키를 추격하며 전세계 시장점유율 1위를 위한 발판을 마련하고 있다.

2. 아디다스 SWOT분석

(1) Strength (강점)

아디다스는 축구 시장에 있어서 가장 절대적인 브랜드이다. 나이키가 마이클 조던을 앞세워 농구화 시장을 겨냥한 마케팅을 펴나가는데 반해 아디다스의 경우 월드컵 공식 후원업체로서 그 진가를 발휘하고 있다. 과거 2002 월드컵에서는 피버노바를 통해 ‘축구=아디다스’ 라는 공식을 더욱 확고히 한바 있다. 아디다스는 기능이 출중한 축구관련 용품을 출시하면서 축구용품 시장 및 관련 산업에서, 미국 내는 물론 글로벌 시장에서 확고한 우위를 점하고 있다.

(2) Weakness (약점)

아디다스는 오…