아디다스 ADIDAS 마케팅과 경영전략 사례분석 - 아디다스 위한 3가지 미래전략 제시

1. 아디다스 ADIDAS 기업개요

스포츠용품 기업인 아디다스는 1949년에 브랜드이름을 아돌프의 애칭 Adi와 그의 성 다슬러를 결합하여 지금의 아디다스가 탄생하였다
아디다스는 스포츠 브랜드로서의 고집과 신념은 설립초기부터 지금까지도 이어지고 있으며 이러한 신념이 아디다스의 브랜드 가치를 더 높여주었으며 현재 나이키와 함께 독보적인 스포츠브랜드로 성장하였다.

2. 아디다스 SWOT분석

(1) Strength
- 우수한 디자인 인력 및 통일된 라인 보유
- 시장세분화를 통해 각 시장에 맞는 차별화 된 제품 생산.
- 뛰어난 기술력

(2) Weakness
- 아디다스 만의 특성화된 이미지 부족
- 마케팅전략이 경쟁사인 나이키보다 떨어진다는 평가
- 미국시장에서의 약세

(3) Opportunity
- 기능성 신발의 트렌드로 발빠른 아디다스 운동화의 기능화 추구 및 기술 도입
-스포츠의 인기가 높아지면서 다양한 연령층이 스포츠용품 찾음
- 웰빙 붐과 건강에 관심 증대는

(4) Threat
- 경쟁업체들의 급성장 및 추격
- 모방업체의 증가로 인한 이미지 손상, 매출액 손해
- 경쟁브랜드의 스타마케팅.
3. 아디다스의 디자인경영

아디다스는 기능성위…