마켓컬리 성공요인과 SWOT분석, 마켓컬리 마케팅전략 연구와 향후전략방향 제시

1. 마켓컬리 소개

마켓컬리는 유기농 및 친환경적인 자재와 같은 프리미엄 서비스를 제공하는 기업으로서 국내최초 샛별배송시스템의 도입과 공격적인 마케팅전략으로 스타트업 기업의 성공사례로 꼽히고 있으며 프리미엄 식재료와 새벽배송이라는 독특한 배송 시스템을 바탕으로 온라인 식품시장을 선도하고 있다.

2. 온라인 식품시장 상황분석

온라인 식품시장의 성장세 가운데 온라인 쇼핑은 신선식품의 영역까지 확대해가고 있다. 신선식품은 항상 구매하는 소비재로 시장 규모가 매우 크기 때문에 식품 유통업체들은 신선식품으로 영역을 넓힐 수 밖에 없으며, 코로나19로 인한 신선식품 온라인 쇼핑 시장이 더욱 성장하고 있다.

3. 마켓컬리의 성공요인

마켓컬리는 국내에서 가장 빠른 ‘샛별배송’시스템 구축하여, 밤11시 까지 주문이 완료된 상품을 다음날 아침 7시 이전까지 배송한다. 즉 저녁에 주문한 상품을 다음 날 아침에 받을 수 있다.
마켓컬리에서 판매하는 신선 식품의 재고 기한은 동일업계와 비교하였을 때 훨씬 짧다.

4. SWOT분석

(1) 강점 (Strength)
- 머천다이징 방식을 통한 고객의 신뢰성 확보
- 프리미엄 식재료 및 식…