러쉬 LUSH 성공전략과 마케팅사례 및 러쉬 LUSH 향후방향 3가지 제시

1. 러쉬 LUSH 기업소개

1995년 영국에서 창립한 핸드메이드 화장품 브랜드인 러쉬 LUSH는 환경(Environment), 동물(Animals), 사람(People)이 조화로운 세상을 살아가야 한다”는 기업이념을 바탕으로 과일, 채소, 에센셜 오일등 신선한 자연 성분을 주원료로 화려한 색채와 강렬한 향기를 특징으로 하고있는 기업이다.

2. 러쉬 LUSH SWOT분석

(1) Strength
- 기능성 효과 탁월
- 포장비용을 지속적으로 최소화
- 환경친화적 기업윤리를 실천하는 브랜드 포지셔닝     

(2) Weakness
- 부담되는 가격
- 무방부제 제품의 보관문제
- 비교적 미미한 광고 효과

(3) Opportunity
- 웰빙 열풍
- 세계적으로 증가되는 친환경에 대한 관심

(4) Threat
- 브랜드 로열티
(사람들은 화장품을 자주 바꾸지 않는다)
- 입욕제품 유사업종의 진출가능성

3. 러쉬 LUSH 성공전략 사례연구

러쉬의 대표적인 성공전략은 포장과 광고를 최소화해 원가를 절감하는 것이 었다. 러쉬 매장에 가면 비누나 입욕제 같은 고체 상품들은 별도의 포장 없이 덩어리째 진열돼 있다. 포장이 필요한 일부 제품은 반드시 재활용이 가능한 용기를 사…