대한항공 마케팅전략 사례분석과 대한항공 기업분석과 SWOT분석,향후시사점

1. 대한항공 기업소개

1962년에 창립된 한진그룹 계열 항공사인 대한항공은 여객운송과 화물, 기내식, 항공우주, 기판, 호텔리무진에 관한 사업을운영하고 있는 명실공히 대한민국 최대규모의 항공사이다.

2. 대한항공 사업분야 소개

(1) 항공운송산업
여객운송, 화물운송 정비용역, 교육수입, 건물임대 등

(2) 기타산업
항공우주, 기내식, 기판, 호텔 리무진사업

3. 대한항공 기업환경분석 (5 Forces Model분석)

(1) 기존경쟁자와의 경쟁

대한항공과 경쟁하는 기존기업의 대표적인 기업은 아시아나 항공이다. 아시아나 항공은 대한항공보다 19년 늦게 창립하였다. 초기에는 대한항공이 독점하다 시피 하였지만 시간이 점차 지날수록 대한항공과 아시아나 항공은 우리나라를 대표하는 항공사가 되어 경쟁을 하고 있다. 대한항공과 아시아나 항공의 가장 큰 차이는 항공기 수 인데 비행기의 연착 또는 결항이 되었을 때에 대한항공이 아시아나에 비해 일의 순환이 잘 된다고 볼 수 있다. 그리고 국내 항공사 순위에서는 대한항공이 국내선 13개 도시, 국제선 44개국을 운항하며 1위를 맡았고 아시아나 항공이 국내선 12개 도시, 국제선 23개국을 운항…