넷플릭스 경영전략과 마케팅 분석 및 SWOT분석과 성공전략요약과 넷플릭스 미래접근방향 제시

1. 넷플릭스 기업소개

1997년 영화나 드라마를 볼 수 있는 회원제 주문형 비디오 웹사이트로 시작한 넷플릭스는 이후 온라인의 스트리밍 서비스를 결합하여 매출액과 수익을 크게 증가시켰으며 내수시장을 잡는데 성공하였다. 이후 우리나라를 포함한 약 190개국에 서비스를 확대하였고 현재 세계 최대 유료 동영상 스트리밍 서비스기업으로 성장하였다.

2. 넷플릭스의 비지니스 모델

넷플릭스는 기본적으로 영화 제작사, 방송사 등 주요 콘텐츠 기업을 상대로 확보한 컨텐츠나 자체제작한 드라마를 가입자들에게 온라인을 통해 시청할수 있게 함으로써 수익을 얻는 있다

3. 넷플릭스 SWOT분석

(1) Strength

넷플릭스의 고객 지향적 컨텐츠 제작은 큰 강점이다. 넷플릭스는 추천시스템을 기반으로하여 주 고객층들이 원하는 장르의 오리지널 컨텐츠를 제작하고 있다.

(2) Weakness

현재 넷플릭스의 최대 수익원인 미국에서는 망 중립성이 폐지 되었다. 망 중립성이 지켜져야 넷플릭스가 망을 공급받을 때 경쟁 없이 고화질의 콘텐츠를 빠른 속도로 소비자에게 전달할 수 있다. 현재 한국에서도 망 중립성에 대한 논의가 이루어지고 있다. 한국에서 무…(생략)