CJ ENM 마케팅전략 사례연구 및 향후전략방향 3가지 제시

1. CJ ENM 기업소개

CJ ENM은 CJ Entertainment & Media의 약자로서 CJ그룹의 문화 콘텐츠 산업 계열사이며국내 유일의 종합컨텐츠 기업이자 국내 1위 컨텐츠 기업이다.
이러한 CJ E&M은 방송, 영화, 음악, 공연, 온라인, 게임 사업 부문의 총 6개 부문으로 구성되어 있다.

2. 시장현황분석

미디어 환경의 변화로 개개인은 출퇴근 시간, 점심시간 등 언제 어디서든지 태블릿PC, 스마트폰 등으로 자신이 원하는 프로그램을 볼 수 있어 컨텐츠의 수요와 가치는 폭발적으로 증가하고있다.
이러한 미디어 산업의 변화에 따라, 방송산업 내 기업들도 변화를 시도하고 있다.
플랫폼 중심의 성장에서 콘텐츠 중심으로 성장 동력이 옮겨감에 따라 주요 케이블 방송채널사용사업자(pp)들은, 자체 제작을 강화하고 해외 채널에 프로그램을 판매하는 등, 수익원 다각화를 모색 중이다.
이러한 방송산업을 둘러싼 환경의 변화는, 콘텐츠 제작력과 자금력이라는 두 가지의 핵심 역량이 확보된 프로그램 공급자 중심으로 큰 폭의 성장이 예상되며, 이로 인해 업계의 부익부 빈익빈 현상은 더욱 심화될 것으로 보인다.

3. CJ ENM SWOT분석

(1) Strength

CJ ENM은 다각…