후광효과 사례연구 및 느낀점

1. 후광효과 란

후광효과란 상대방의 외모 및 복장, 학력 등의 광채를 등에 업고 그것과는 관련 없는 다른 것에까지 좋은 영향을 주거나 상대방의 두드러진 특성이 그 대상의 다른 세부 특성을 평가하는 데에도 영향을 미치는 현상을 말한다.
이러한 후광효과는 상대방에 대해 인식을 하는 것에 있어 처음 접하게 되는 정보가 인상형성에 영향을 미친다는 것이다.
비슷한말로는 광배효과, 헤일로효과 가 있다.

2. 후광효과의 긍정적 사례

- 시력이 나빠 안경을 썼는데도 쓰지 않은 사람보다 더 지적일 것이라고 판단한다.
- 법정에선 잘 생긴 피고가 못 생긴 사람보다 가벼운 형량을 선고 받을 가능성이 높다.
- 같은 핸드백이라도 유명인이 들고 있으면 왠지 더 고급스러워 보인다.

3. 후광효과의 부정적 사례

- 몸이 뚱뚱하면 게으르고 머리도 둔할 것이라고 단정해버린다.
- 허름한 옷차림을 보고 그 사람의 수입 또한 높지 않을 것이라고 판단한다.

4. 광고에서 나타난 후광효과

브랜드 네임은 제품 이미지를 소비자에게 각인시키는 첫 요소이며 직접적으로 영향 받는 하나의 매체이기 때문에 후광효과가 존재한다.
과거 김연아선수의 동계올…