파타고니아 성공전략분석과 마케팅사례 분석 및 파타고니아 기업분석과 시장상황분석

1. 파타고니아 브랜드 소개

1960년대 등반 장비를 만드는 작은 회사에서 시작한 파타고니아는 “우리가 사는 지구를 위해 사업합니다”라는 기업사명아래 총 매출의 1%를 환경단체에 기부하고 있으며 친환경과 ESG에 대한 사회적관심이 높아진 시장흐름에 따라 현재 미국 3대 아웃도어 브랜드로 성장하였다.
파타고니아는 작년 대비 31.4%의 매출성장을 기록하였으며 대부분의 사회적 기업들과 다르게 환경 사명을 직접적이고 선언적인 방식으로 호소하는 대신, 세련된 모험으로 가득 찬 신화적 세상을 내세우며 정치적인 성향을 초월하여 미국소비자들에게 강력한 영향력을 발휘하고 있다.

2. 코로나이후 시장상황분석

코로나19로 인해 비교적 사회적 거리두기가 가능한 산모임, 소모임 등이 증가하여 아웃도어 브랜드인 파타고니아의 매출이 상승세를 이루고 있다.

3. 파타고니아의 성공전략 분석

파타고니아는 현재 의류 기업으로 사랑받고 있지만 사실 이본 쉬나드는 그가 의류계 창업가가 될 것이라고는 생각조차 하지 못했다. 취미생활인 등산에 대한 열정으로 시작된 그의 창업 활동은 예상치 못한 혁신을 일으키게 되었고 소비자들의 욕구를 충족시…