유니클로 경영전략과 마케팅 사례 - 유니클로 SWOT분석과 성공요인 분석 - 유니클로 향후전략 방안 제시

1. 유니클로 소개

야나이 다다시 회장이 1984년 창업한 유니클로는 전세계적으로 인기를 모으고 있는 일본 중저가 캐주얼 의류 브랜드이다
유니클로의 사업초기에는 미국 의류브랜드 GAP의 복사판이라는 비판이 있었지만 언제 어디서든 누구나 입을 수 있는 고품격의 베이직 캐주얼을 시장 최저가격으로 제공하였고 후리스,에어리즘, 히트텍 등의 신소재개발과 SPA방식’의 도입을 통해 글로벌 패션브랜드로 성장하였다.

2. 유니클로의 3가지 성공요인

여러 논란이 있었음에도 불구하고 높은 매출액을 기록하고있는 유니클로의 성공요인은 크게 3가지로 정리된다

(1) 기술혁신으로 인한 히트상품 생산
(2) 수차례의 실패에도 포기하지 않은 해외시장 공략
(3) 옷값 거품을 걷어내어 합리적 가격을 가능하게 한 유통혁신

3. 유니클로 SWOT분석

(1) Strength
- Basic한 제품
- 넓은 점포와 자유방임식 고객 대우
- 저렴한 가격 & 좋은 품질

(2) Weakness
- 저가 브랜드 이미지
- 유행에 뒤 떨어지는 디자인으로의 인식
- 단조로운 디자인에 대한 브랜드 실증

(3) Opportunity
- 경제 불황으로 저가격 상품 니즈 증대
- 온라인 저가 의류시장…(생략)