월트디즈니 기업분석 - 디즈니 마케팅전략 사례연구와 SWOT분석 - 디즈니 향후전략 방향제시

1. 월트디즈니 기업소개

(1) 기업개요
1923년 영화제작사로 시작한 월트디즈니는 현재 방송과 영화 부문 등의 산업미디어 분야와 테마파크와 캐릭터 상품 등 다방면으로 인간에게 즐거움을 제공하는 거대한 문화산업을 영유하는 글로벌기업으로 성장하였으며 디즈니,마블,픽사,루카스필름,ABC,ESPN 등 6개의 핵심브랜드로 이루어져 있다.
현재 월트디즈니는 엔터테인먼트 산업분야에서는 명실 공히 세계1위 기업이다.

(2) 기업철학
“ Dream(꿈), Believe(믿음), Dare(용기), Do(실천) ” 오늘의 경계를 넘어 꿈꿔라, 건전한 가치를 믿으라, 변화하기 위하여 도전하라, 당장 나서서 실행하라.
2. 월트디즈니 사업분야

(1) 엔터테인먼트 사업
엔터테인먼트는 에니메이션, 영화, 방송국 이렇게 세 부문으로 나뉘는데 인수합병의 대가라는 별명에 걸맞게 정말 많은 기업들을 가지고 있다. 토이스토리의 픽사, 스타워즈의 루커스 필름, 아마겟돈의 터치스톤 픽쳐스, 킬빌의 미라맥스 등을 인수하였으며, 미국 4대 방송국 중 하나인 ABC 네트워크를 소유하고 있다. 또한 2009년엔 마블 엔터테인먼트를 인수하였다

(2) 테마파크 사업
테마파크 부문은 미국, 일…