CGV 마케팅전략 사례연구 및 사회적 거리두기 이후 시장상황분석과 코로나 이후 CGV 향후전략 제시

1. CGV 기업개요

CGV는 국내 최초로 멀티플렉스를 도입한 기업으로 현재 국내 최대 멀티플렉스 업체로 업계1위를 차지하고 있으며 강력한 브랜드 파워를 바탕으로 꾸준한 성장세를 이어오고 있다.
CGV는 영화 그 이상의 것을 추구하는 CGV는 선진화된 관람문화와 세계 최고의 서비스를 지향해 오고 있으며 고객과 주주, 임직원을 위한 가치를 추구하기 위해 노력하는 기업이다.

2. 사회적 거리두기 이후 시장상황분석

한국에서 사회적 거리두기 등이 시행되면서 많은 사람들이 한 공간에 많이 모이는 곳을 기피하게 됐다. 코로나19 유행 전후 영화관 이용 횟수를 통해 이를 확연히 체감할 수 있다. 코로나 유행 이전에는 영화관에서 직접 관람하는 것이 월평균 1.7회 정도였던 것이 코로나 유행 이후에는 월평균 0.3회로 크게 줄어든 것으로 나타났기 때문이다. 반면에 온라인 플랫폼을 통한 영화이용 횟수는 월 평균 2.2회였던 것이 코로나19 유행 이후에 월 평균 3.7회로 증가하여 영화관에서 관람 횟수가 줄어든 만큼 온라인 영화 이용 횟수가 증가한 것을 알 수 있었다.

3. CGV 경쟁상황분석

CGV가 스크린 수나 그 영향력으로는 업계 1위입니다. 현재 …