브랜드 마케팅 전략

브랜드 마케팅 전략 PART 1. 브랜드와 브랜드 전략 PART 2. 브랜드 관리 PART 3. 최근의 브랜드 관련 경향 PART 4. 브랜드 전략 Check Points Agenda PART 1. 브랜드와 브랜드 전략 (단위=억달러) 기업 브랜드 가치 상위 10개사 자료 : 인디펜던트(99.6.23) 조사 : 인터브랜드 질레트 : 로케트전지 브랜드 사용권(7년) 660억원 지급 필립모리스 : 크래프트 인수시 장부가격의 6배 지급 한국존슨 : 삼성제약에 297억원 지급 브랜드의 역할 소비자 측면 롤렉스 세이코 아디다스 브랜드는 소비자행동을 결정짓는 중요 요소 의사결정의 횟수를 감소시키는 역할을 하는 브랜드 브랜드의 역할 소비자 측면 47% 55% 58% 61% 65% 71% Automobile Soft