마케팅성공사례-여명808

그래미 - 여명808 새로운 형태의 숙취해소 음료를 통한 시장 규모 확대 최근 건강과 미용에 대한 관심이 높아지면서 ‘기능성 음료’가 급성장하고 있다. 갈증해소라는 본래 기능에 미용, 숙취해소, 혈액순환, 콜레스테롤 수치 조절 등 기능도 다양해져 약국에서 취급하는 드링크류와 구분이 모호할 때도 있다. 특히 CJ와 LG화학 등 대기업들과 제약, 제빵 회사까지 시장에 가세하면서 종류도 다양해지고 그만큼 시장 규모도 서서히 커지고 있다. 약 6,000억 원 시장으로 추정되고 있는 기능성 음료의 특허출원이 지속적인 증가 추세에 있는 것으로 나타났다. 특히 각 제약사의 기능성 음료시장 진입으로 기능성 음료개발이 한창 붐을 이루고 있어 당분간 기능성 음료 시장의 고속질주가 예상된다. 특허청은 기능성 음료 분야의 특허출원이 지난 1994년까지 약 200여 건에 머물었으나 최근 급격히 증가해서 500건에 육박하는 등 기능성 음료시장이 큰 성장세를 보이고 있다고 밝혔다.