국내기업 마케팅 활동의 주요 특징

국내기업 마케팅 활동의 주요 특징 한국능률협회는 다양한 마케팅 활동을 통해 성공적인 시장 성과를 창출하는 상품과 기업을 발굴하여 이를 격려하고 홍보함으로써 마케팅 지향 기업문화의 조기 정착과 함께 마케팅 활동의 최종 목표인 고객 NEEDS와 WANTS 충족을 최대화하는 상품과 기업에 대해 고객에게 널리 알림으로써 상품 및 서비스에 대한 올바른 구매 준거를 제공하고자 대한민국마케팅대상을 제정 시행하고 있다. 2006년도에도 다양한 산업계에서 우수한 마케팅을 실행하고 좋은 시장 성과를 올린 많은 기업들이 본 상을 수상하였다. 이에 각 산업계를 리드하고 있는 여러 수상 기업들을 대상으로 2006년 마케팅 활동의 주요 특징을 다음과 같이 살펴보고자 한다. 1. 세분 시장을 공략 일반적으로 마케팅 전략의 이전까지의 방법은 대부분 가능한 한 빠른 시간 내에 상품개발에 투여된 자본은 물론 이익을 발생시키기 위해 모출 목표를 설정하고 달성하는 데에 그 목적을 두어 실행하는