[경영학논문]인터넷을통한통합적마케팅커뮤니케이션의활용

인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용
【목차】

Ⅰ. 서 론

1. 연구의 의의와 목적 - 5

2. 연구방법 - 5

Ⅱ. IMC 전략 (통합적 마케팅 커뮤니케이션)
1. IMC의 이론적 고찰
가. IMC의 정의 - 6
나. 마케팅 커뮤니케이션도구 - 6

다. IMC의 등장배경 7

라. IMC의 개념과 특징 8

마. IMC의 잘못된 인식들 9

2. IMC목표 : 브랜드 자산의 구축
가. 브랜드 인지도 - 9
나. 브랜드 이미지 10
3. IMC전략의 수립과정 13
Ⅲ. 인터넷의 발달
1. 인터넷이란 14
2. 인터넷의 발달 - 15
Ⅳ. 인터넷과 광고
1. 인터넷 속의 광고
가. 인터넷광고의 특징 - 16
나. 인터넷광고와 일반 매체 광고의 비교 16