[경영학논문]인터넷을통한통합적마케팅커뮤니케이션의활용

인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용 【목차】 Ⅰ. 서 론 1. 연구의 의의와 목적 - 5 2. 연구방법 - 5 Ⅱ. IMC 전략 (통합적 마케팅 커뮤니케이션) 1. IMC의 이론적 고찰 가. IMC의 정의 - 6 나. 마케팅 커뮤니케이션도구 - 6 다. IMC의 등장배경 7 라. IMC의 개념과 특징 8 마. IMC의 잘못된 인식들 9 2. IMC목표 : 브랜드 자산의 구축 가. 브랜드 인지도 - 9 나. 브랜드 이미지 10 3. IMC전략의 수립과정 13 Ⅲ. 인터넷의 발달 1. 인터넷이란 14 2. 인터넷의 발달 - 15 Ⅳ. 인터넷과 광고 1. 인터넷 속의 광고 가. 인터넷광고의 특징 - 16 나. 인터넷광고와 일반 매체 광고의 비교 16