[경영학논문]문화마케팅의국내외사례및성공전략연구

문화마케팅의 국내외 사례 및
성공 전략 연구
♧ 목 차 ♧

Ⅰ. 서론 1

1. 문제제기 및 연구목적 1

2. 연구방법 및 절차 2

Ⅱ. 문화마케팅의 부상과 개념 4
1. 기업 환경의 변화와 문화마케팅의 등장배경 4
가. 환경의 변화 4
나. 문화마케팅의 부상 5
2. 문화마케팅의 개념 - 7
가. 문화의 개념 및 특성 7
나. 문화마케팅의 역사와 정의 - 9

Ⅲ. 문화마케팅의 유형 및 기대효과 12

1. 문화마케팅이 유형 및 사례 12
가. 문화 판촉 - 13
나. 문화 지원 - 17
다. 문화 연출 - 19

라. 문화 기업 - 21

마. 문화 후광 - 22

2. 기업의 문화마케팅 기대효과 - 24
가. 기업이미지 재고 효과 24
나. 차별화 효과 - 25
다. 매출 증대 및 판촉 효과 26
라. 시장 세분화 효과 - 26
마. 광고 효과 27

바. 내부 마케팅 효과 -