[경영학논문]대형할인점의성공적마케팅전략에관한연구

대형할인점의 성공적 마케팅전략에 관한 연구 -국내시장의 E-mart사례 중심으로- 목 차 I. 서론 - 5 Ⅱ. 본론 - 7 1. 유통산업과 할인점에 대한 개관 - 7 가. 유통산업의 변화와 전망 7 나. 대형할인점의 개요 10 2. 이마트의 발전과정과 현황 -17 가. 이마트의 개발 배경 17 (1) 외부 환경적(사회적) 요인 17 (2) 내부 환경적 요인 -18 나. 회사소개 및 발전과정 19 (1)회사소개 -20 (2)발전과정 -21 3. 성공요인 및 경쟁 우위 전략 -25 가. 유통관련 경쟁 우위 확보 -27 (1)유통의 효율성 확보를 위한 전략적 제휴 27 (2)유통단계 최소화로 인해 비용 우위 확보 28 (3)다양한 시스템 구축을 기반의 유통관리 -29 나. 마케팅 관련 전략 30 (1)신세계 백화점과의 공동 마케팅 -31 (2)OK캐쉬백과 간접광고 -