[경영학논문]대한항공과아시아나항공의마케팅전략비교

대한항공과 아시아나항공의
마케팅전략 비교
목 차

Ⅰ. 서 론

가. 연구 배경 및 목적

Ⅱ. 이론적인 고찰

가. 항공운송산업의 특성과 역할
1. 항공운송산업의 특성
2. 항공운송산업의 역할

3. 항공운송산업에서의 경쟁력 결정요인

나. 항공운송산업의 최근동향
1. 항공자유화
2. 민영화
3. 세계화와 지역주의

4. 항공사간 제휴

다. 항공운송산업 마케팅환경
1. 거시적 환경
2. 미시적 환경
Ⅲ. 사례 연구
가. 대한항공과 아시아나 항공의 비교분석
1. 기업 철학
2. 경영 이념
3. 경영 철학
4. 외부마케팅

5. 내부마케팅

6. SWOT분석

7. 마케팅 믹스 전략

8. 문제점

나. 대한항공과 아시