[경영학]인터넷마케팅(요약)

인터넷마케팅전략 1. 인터넷 마케팅(internet marketing) 계획수립과정 상황분석 인터넷 비즈니스 환경의 기회 위험에 대한 분석 인터넷마케팅 프로그램의 개발 상품개발 및 브랜드파워구축 가격관리 마케팅커뮤니케이이션 관리 유통관리 인터넷마케팅프로그램의 실행과 시장성과의 평가 웹사이트 방문율 구매량 시장점유율 고객만족도 웹사이트의 편의성 인터넷마케팅 전략의 개발 시장세분화 표적세분시장의 선정 포지셔닝 인터넷 비즈니스의 마케팅목표 설정 관리론적 방법 아래 도표와 같은 구조로 인터넷마케팅 전략을 수립하는 방법 고객분석, 자사분석, 경쟁분석의 세 가지 독립적인 분석에서 출발 2. 마케팅 전략의 구축 방법 인터넷마케팅전략 고객 분석 시장 세분화 자사 분석 경쟁 분석 표적 시장 경쟁요소 확인 포지셔닝 비즈니스모델 가격 제품 서비스 촉진 유통 마케팅 계획 ` STP전략과 CB