[경영학]인터넷마케팅 환경과 기회분석

인터넷마케팅 환경과 기회분석 2장. 인터넷마케팅 환경과 기회분석 `주요 학습내용` 1. 인터넷마케팅 환경의 구성요소와 인터넷마케팅에 미치는 영향 2. 인터넷마케팅 환경변화의 긍정적 . 부정적 측면 3. 시장 기회분석을 위한 이론적 틀 4. 신경제하에서 시장기회분석 5. 본원적 가치 유형 6. 마케팅관리자들의 미 충족된 욕구확인 7. 기업이 추구하는 구체적 고객집단 결정요소 8. 제품의 혜익을 전달하기 위한 자원제공 9. 마케팅 팀의 기회 매력도 평가 10. 기업의 시장진출여부 결정 준비 인터넷마케팅 환경-경제적 환경(1) `디지털 혁명` 컴퓨터 인터넷 통신 가상공간(cyberspace) 등장 정치, 경제, 사회, 문화 등 전반의 변화 디지털 혁명 인터넷마케팅 환경-경제적 환경(2) `디지털 경제의 특징` 가상공간의 활성화 고객중심