[경영학]인터넷 마케팅전략과목표시장의 선정

인터넷 마케팅전략과  목표시장의 선정 4장. 인터넷 마케팅전략과 목표시장의 선정 `주요 학습내용` 1. 마케팅전략의 이해 2. 온라인 기업의 효과적인 세분화 3. 온라인 기업의 표적시장 선정 4. 온라인 기업의 포지셔닝 전략 인터넷 마케팅전략 전략 추구할 목표와 경쟁할 시장, 경쟁방법 및 성공 여부의 측정 방법에 관한 명확한 선택 기본적인 전략적 의사결정(예, MSN autos) 시장영역의 선택 방어적 위치의 발견 : 경쟁적 우위의 탐색 다양한 활동의 수행 트레이드오프의 확인과 실행 연동활동 전략적 관리의 절차 `확장된 전략적 관리의 틀` 기업사명 목 표 전략수립 기업 사업부 기능적 운영적 실 행 통제 및 평가 외부분석 (O/T) 내부분석 (S/W) 기술의 영향력 고객통제와 파워 경쟁의 속도 기업자원의 재구성 마케팅전략의 이해 기업의 마케팅전