[경영학]인터넷 광고

인터넷 광고(Online Advertising)
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광고 (Advertising)
구매자와 판매자간의 거래를 촉진시키기 위하여 정보를 제공하는 행위
전통적인 4대 광고매체
TV
신문
잡지
라디오
전통적인 마케팅에서 광고는
일반대중을 향한 비개인적이고 단방향성의 광고
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광고의 개인화 (personalize)
막연한 일반대중을 향한 광고의 비효과성을 개선하기 위해 텔레마케팅(telemarketing)과 다이렉트 메일(direct mail)이 사용
효과는 있었으나 비용이 많이 발생
여전히 광고 수신자에 대한 충분한 정보를 가지고 있지 못함. 즉, 진정한 일대일(one-to-one) 광고가 아님
인터넷의 등장으로 진정한 일대일 광고 가능
광고주는 고객과 직접 상호작용 가능
예: 고객은 더 많은 정보를 얻기 위해 광고를 클릭하거나, 전자우편으로 질문이 가능함. 광고주는 특정 그룹 및 개인을 겨냥하는 것이 가능함
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인터넷 광고