[경영학]문화마케팅3

문화마케팅 목차 1.문화산업개요 1) 문화산업정의 2)문화산업경제적가치 3)문화콘텐츠의 정의 및 유형 4)문화산업 및 문화콘텐츠의 특성 ①사회전반에 큰 영향력 행사 ②사용자 수와 가치의 정비례 ③윈소스 멀티유즈 ④고위험-고수익제품 ⑤경험재 ⑥짧은 제품수명주기 ⑦스타의존형 산업 ⑧체험제품 목차 2. 공연영상콘텐츠 부문별 현황 1)공연 2)만화 3)광고 3.성공한 문화마케팅 사례 1)해신마케팅-독일 2)싸이월드의 일본진출방안(도모다찌월드) 목차 4. 문화콘텐츠 MPR 1)MPR의 등장 및 성장배경 ①대중시장의 분화 ②정보기술의 발전 ③마케팅경쟁의 심화 ④TV광고의 영향력 감소 ⑤광고효과에 대한 회의 2)MPR 프로그램 유형 ①퍼블리시티/프레스정킷 ②스페셜이벤트 ③그랜드오프닝 ④데이(day)마케팅 ⑤구두PR ⑥사보 ⑦견학 ⑧웹사이트 ⑨팬클럽/ 동호회 ⑩공동마케팅 ⑪게릴라 마케팅 목차 5.