스타벅스 마케팅,경영전략사례와 SWOT분석 및 스타벅스 향후마케팅 전략제시

스타벅스
기업전략 연구
=차례=

1. 스타벅스 기업개요

2. 스타벅스가 사랑받는 이유

3. 스타벅스 SWOT분석

(1) Strength

(2) Weakness

(3) Opportunity

(4) Threat

4. 스타벅스의 초기 성공전략

5. 스타벅스 마케팅전략 사례

(1) 내부마케팅

(2) 감성마케팅

(3) 후각마케팅

(4) 이벤트 마케팅

6. 스타벅스 경영전략 사례

(1) 고객만족경영

(2) 사회공헌활동

(3) 브랜드전략

7. 향후마케팅 전략제시

(1) 텀블러 매출 증진전략 수립

(2) 점포차별화 전략수립

(3) 새로운 포지셔닝방향 수립

1. 스타벅스 기업개요
1987년 CEO인 하워드슐츠 회장이 설립한 스타벅스는 최고의 아라비카산 원두만을 구입해 최고의 맛과 향을 자랑하는 전세계 최고의 커피 프랜차이즈 기업이다.
스타벅스는 스