[방송통신대학교 2021학년도 2학기 중간과제물] 경영전략론(공통)(VRIO 분석)

Ⅰ. 서론

VRIO는 자원기반이론을 분석하는 모델로 “V는 가치(Value), R은 희소성(Rareness), I는 모방 불가능성(Inimitability), O는 조직 배태성(Organizational embeddedness)을 의미한다. 자원기반이론에서는 기업이 보유하고 있는 자원에서 기업의 경쟁력이 발생하는 것으로 인식한다. 기업들은 다른 기업이 모방하기 어려운 경쟁우위를 확보하고 유지해야 하며 VRIO 모델에서는 모방불가능성의 조건으로 조직 배태성, 사회적 복잡성, 인과적 모호성, 경로의존을 제시한다. 본론에서는 VRIO 모델에서 모방불가능성의 조건을 충족하기 위한 방법에 대해 알아보고자 한다. 이후 카페 산업에서 경쟁하고 있는 스타벅스, 이디야커피, 빽다방의 경쟁 우위에 대해 분석하고 각각의 기업이 보유하고 있는 모방불가능성을 가진 강점에 대해 알아보도록 하겠다.