[경영경제] 롯데마트 중국진출 전략사례

롯데마트

중국진출 성공요인과
중국전략사례 및
미래전략방안 제시

=목차=

1. 롯데마트 중국진출 성공요인

2. 중국시장 특성분석

3. 롯데마트 중국진출전략 사례
(1) 차별화된 서비스전략
(2) 중국 현지화전략
(3) 인수합병 (M&A) 전략

4. 중국시장에서 미래전략방안 제시
1. 롯데마트 중국진출 성공요인

롯데마트가 중국시장에서 성공할수 있었던 이유는 먼저 자체 출점방식인 그린필드(Green Field)와 M&A를 이용하는 브라운 필드(Brown Field) 식을 병행한 ‘투 트랙(Two Track)출점 전략을 선택한 것이 주효했던 것이라 할 수 있다. 국내와 비교해 지역이 광범위한 해외에서 무작정 전국적으로 점포망을 갖추기는 사실상 힘들다. 이에 따라 발전가능성이 높은 중소도시를 거점으로 출점해 주변지역으로 점포망을 확대하는 전략을 펼친 것