[경영경제] 로레알 경영전략과 한국진출전략 사례

로레알

경영전략
한국시장진출 사례
향후과제 연구
`차례`

1. 로레알 성공요인

2. 로레알 경영전략 요약

3. 로레알 한국진출전략 사례

4. 결론 및 한국시장에서의 향후과제 연구

1. 로레알 성공요인

로레알의 성공요인 중 하나는 세계화와 현지화를 동시에 추구하는 적극적인 국제화 전략이다. 메이블린뉴욕, 랄프로렌, 레드켄 등은 미국에서 시작됐다. 조르지오 아르마니는 이탈리아였다 . 슈에무라는 일본이다. 올해 1월에는 중국의 화장품 브랜드 유싸이도 인수했다. 이런 글로벌 브랜드를 통해 그룹 매출 중 86%를 프랑스 밖 해외시장에서 올리고 있다. 아시아시장이나 동유럽, 남미 시장에서의 성장 속도는 눈부시다.
로레알은 무엇보다 현지화 전략에 성공했다. 로레알 브랜드가 세계 130여 국가의 화장품 시장에서 각각 1위를 차지하고 있는