[경영경제] 도요타 경영전략,마케팅사례 연구

도요타 TOYOTA
경영전략
마케팅사례
미래방향 연구
`목차`

1. 도요타 TOYOTA 기업 히스토리

2. 도요타 경영전략 요약

3. 도요타 마케팅전략 사례

4. 도요타의 미래방향 연구

1. 도요타 TOYOTA 기업 히스토리
도요타의 첫걸음은 섬유기계 제작으로 성공한 발명왕 도요타 사키치에서 시작된다. 그의 뜻을 이어받은 아들 도요타 기이치로가 자동차산업에 뛰어들어 ‘세계의 도요타’로 키워냈다. 1959년 토요타의 본거지인 고로모시는 토요타의 성공을 기념해 시 이름까지 도요타로 바꾸었다. 도요타는 섬유기계로 출발해, 2세에 이르러 자동차 기업으로 성장한다. 50년 당시에는 한국전쟁이라는 위기를 맞이하지만 오히려 그 위기를 성공의 발판으로 삼게 된다. 도요타는 1920년을 전후해 자동 섬유직기로 큰 성공을 거두었다. 이를 바탕으로 자동차산