[경영경제] 스타벅스 기업 경영전략 사례연구 및 스타벅스 성공요인 분석

스타벅스
기업경영전략 사례와
성공요인 연구
`목차`

1. 스타벅스 소개

2. 스타벅스 성공요인

3. 스타벅스 기업 경영전략 사례연구

(1) 표준화전략

(2) 제품전략

(3) 다각화 및 차별화 전략

(4) 인테리어 전략

(5) 사회공헌활동

(6) 브랜드확장 전략

(7) 인적자원관리

(8) 물류관리전략

`참고문헌`
1. 스타벅스 소개
제리볼드윈과 지브시글, 고든보커가 1971년 미국 워싱턴 주 시애틀에서 개점한 미국의 커피 프랜차이즈 브랜드인 스타벅스는 현재 세계에서 가장 큰 글로벌 커피 전문점으로 성장하였다
이러한 스타벅스는 원자재산업이었던 커피산업을 특별한 산업으로 변환시키면서 최근 수십년간 가장 높은 성장률을 기록한 글로벌기업 중의 하나로 꼽히고 있다.
스타벅스는 커피를 비롯해 차, 주스, 디저트, 머그, 텀블러 등을 판매하고 있다.