광고학 광고에 대한 정의와 기능을 정리하고 광고와 PR홍보의 차이점을 기술

광고의 정의

광고(廣告) : 사람들의 주목을 끌어 메시지를 널리 알리는 것

광고는 여러 학자와 학회에 따라 내리는 정의는 다양하게 있습니다.
한국광고학회에서는 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위해 대중매체를 이용하는, 유료의 비대면적인 의사전달 형태를 말하고 있으며, 미국광고대행사협회에서는 광고란 소비 대중에게 자기 제품의 판매나 서비스의 이용을 궁극적인 목표로 삼고, 이에 필요한 정보를 미디어를 통해 유료로 전달하는 모든 행위라 말하고 있습니다.
이 외에도 여러 학자와 학회들의 각각의 광고의 정의가 존재합니다.

광고의 기능

광고의 기능은 사회 시스템 내에서의 여러 가지 역할을 한다는 것인데 오늘날의 광고를 보면 단순한 판매 도구와 마케팅의 요소로서 사용하는 것을 넘어 하나의 사회제도적 성격을 띠고 있으며, 정기능과 역기능이 있습니다.