이마트 중국진출전략 실패사례분석과 이마트 중국시장 성공위한 마케팅전략 제시

이마트
중국진출 실패사례분석과
성공위한 마케팅전략 제시
-INDEX-

1. 이마트 기업소개

2. 중국 시장환경분석

3. 이마트 중국진출전략

(1) 마케팅전략

(2) 운영전략

(3) 인사관리

(4) 현지화전략

4. 중국시장 성공위한 새로운 마케팅전략 제언

1. 이마트 기업소개
이마트는 백화점과 재래시장으로 양분화된 소매시장에서 1993년, 신세계가 서울시 창동에 1호점을 출점하여 국내에 할인점 업태를 처음 도입하였다. 1996년 UR서비스 분야 협상 체결로 유통시장이 개방됨으로써 이마트가 본격적으로 성장하기 시작하는 듯 했으나 97년 IMF 금융위기와 외국대형마트들의 유입으로 위기를 맞게 되었다. ‘위기를 기회로 삼으라’는 말처럼 IMF위기로 소비자들의 소득수준 감소에 따라 구매 패턴이 크게 변화하였으며 계속되는 경기침체로 중산층 소비