사우스웨스트항공 성공요인과 사우스웨스트 마케팅전략 사례연구 및 사우스웨스트항공 미래방향제시

사우스웨스트항공

성공요인
마케팅전략
미래방향제시
=목차=

1. 사우스웨스트항공 기업소개

2. 저가항공사의 개념

3. 사우스웨스트항공 성공요인

4. 사우스웨스트항공 마케팅전략 사례연구

5. 사우스웨스트항공의 미래방향 제시
1. 사우스웨스트항공 기업소개

1971년 러브필드에서 본사를 두고 항공 사업을 시작한 사우스웨스트항공은
설립초기부터 단거리 구간을 저운임, 고빈도로 운항함을 기본전략으로 삼고 운항을 시작한 최초의 저비용항공사이다.

2. 저가항공사의 개념

저가항공사란 단순한 가격구조를 가지면서 비용절감 체제를 토대로 대형항공사보다 훨씬 낮은 판매가를 유지하는 항공사로서 기내서비스를 최소화하고, 항공요금을 낮추며, 단일기종 운용으로 비용을 절감하여 항공이용객에게 저렴한 요금을 제공하는 항공사라고 정의한다.
저가항공사는 운영비용을 절감하기 위하여 공항에서의 귀빈용 라