버거킹 경영전략과 버거킹 기업분석 및 향후전략제언

버거킹

경영전략과
향후전략제언

`목차`

1. 버거킹 기업소개

2. 패스트푸드 산업현황과 전망분석

3. 버거킹 기업 경영전략 사례연구

4. 버거킹 향후전략제언

1. 버거킹 기업소개

1954년 미국 마이애미에서 창립된 버거킹은 현재 전세계 10000여개가 넘는 매장은 운영하고있으며 차별화된 방식의 패티를 불에 직접 구워 조리한다는 직화방식을 고수하고있는 글로벌 패스트푸드 프랜차이즈 기업이다.
특히 버거킹의 제품을 고객이 원하는대로 제공하여 드리는 `Have it your way` 캠페인은 소비자에게 외식의 높은 가치를 제공하여 차별화를 이루어낸 마케팅의 성공사례로 평가받는다

2. 패스트푸드 산업현황과 전망분석

패스트푸드란 주문하면 바로 먹을 수 있다는 뜻에서 나온 말로, 햄버거, 도너츠, 후라이드 치킨과 같이 점포에서 간단히 조리를 거쳐 제공되는 음식을 말한다. 미