롯데리아 마케팅 사례연구 및 롯데리아 기업분석과 미래전략제시

롯데리아

마케팅사례와
미래전략제언
=목차=

1. 롯데리아 기업소개

2. 패스트푸드 산업 특성분석

3. 롯데리아 마케팅전략 사례연구

4. 롯데리아 미래전략 제언
1. 롯데리아 기업소개

Lotte (롯데)와 Cafeteria (카페테리아)의 합성어인 롯데리아는 1979년 국내 최초로 프랜차이즈 패스트푸드 업체로서 우리나라 패스트푸드 산업을 주도하며 꾸준한 성장을 거듭하여 왔다.
현재 롯데리아는 맥도날드,버거킹과 같은 세계 유명 패스트푸드 프랜차이즈와 맞서 꾸준한 경영혁신과 과감한 투자, 우리 입맛에 맞는 새로운 상품개발등으로 국내 패스트푸드 업계 1위를 차지하고 있다.

2. 패스트푸드 산업 특성분석

- 패스트푸드 산업은 많은 경쟁자들이 참여하게 되면서 성장속도가 더디어지게 되었다. 산업의 성장속도가 완만할수록 시장점유경쟁은 더욱 더 치열해지게 된다. 이때 기업들은 시장