뉴발란스 성공요인과 마케팅전략 사례연구 및 뉴발란스 향후전략제시

`뉴발란스`
성공요인과
마케팅사례 및
향후전략제시
=목차=

1. 뉴발란스 성공 History

2. 뉴발란스 성공요인과 기업 핵심역량

3. 뉴발란스 마케팅전략 사례

(1) 차별화전략

(2) 디자인마케팅

(3) PPL마케팅

(4) SNS마케팅

4. 뉴발란스 향후전략제시

1. 뉴발란스 성공 History
뉴발란스라는 브랜드는 지금으로부터 무려 115년 전, 1906년 미국 보스톤에서 발에 장애가 있거나 경찰, 소방관, 우체부 등 하루 종일 서서 일하여 발에 무리가 가는 사람들을 위해 아치 서포트를 만드는 것에서부터 시작되었다. 뉴발란스의 창업주인 윌리엄 라일리는 브로셔를 가지고 다니며 영업을 시작하였고 이렇게 100년 역사의 기업이 시작되었다. 뉴발란스라는 기업명은 “불균형한 발에 새로운 균형을 창조한다”라는 개념에서 유래되었다. 그 후로 신발산업에 뛰